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          SEM顧問淺析 百度競價關鍵詞需要排名第一嗎?

          來源:博益網 作者:SEM顧問 時間:2018-10-16 10:26:07 瀏覽次數:


          文章摘要:很多初學者接觸百度競價,都會將官方的介紹仔細品讀,而且網絡上給出的關于競價的優化技巧玲瑯滿目,但基本在官方的基礎上做衍生。

            百度競價關鍵詞排名第一真的有那么重要嗎?博益網絡SEM顧問通過多年的競價實操經驗為您重點分析百度競價關鍵詞投放,其實排名第一真的很不重要。

          百度競價關鍵詞需要排名第一嗎?+
          百度競價關鍵詞需要排名第一嗎?

            很多初學者接觸百度競價,都會將官方的介紹仔細品讀,而且網絡上給出的關于競價的優化技巧玲瑯滿目,但基本在官方的基礎上做衍生。

            可是對于一些在競價領域深入研究的人而言,很多技巧往往跟官方的答案“不一樣”。

            為什么不是每一個關鍵詞都需要排名第一?

            01

            用戶訪問習慣的改變

            現在百度都將廣告位貼上了“廣告”標簽。用戶習慣也隨之改變,就我個人而言,每次搜索的時候都會忽視前三名,反而首先瀏覽拍第四、五、六名的自然排名。

            因為我知道,前三名是廣告,而廣告有可能是假的。

            當自然排名都沒有我想要的東西的時候,我才會往上看,這時候,首先看到的反而是廣告位的第三名。

            02

            你的第一為百度貢獻57%的利潤

            很多人在調價的時候會下意識覺得核心關鍵詞一定要排名第一,但是第一的出價成本永遠是最高的,如果沒有核算你的ROI(投入產出比),這樣做是很危險的。

            也許只有真正當老板的人真正明白,當自己的成本老是比競爭對手高那么一點是什么滋味。

            據權威統計,57%的付費點擊流向了排名第一的廣告位,其他43%的廣告點擊量分配到剩余的廣告位。

            也就是說,排名第一所花費的成本遠遠高于第二第三,而效果卻相差不大!

            03

            CTR(點擊率)跟排名無明顯差別

            據測試,同樣的關鍵詞在不同的位置,CTR(點擊率)基本沒有很明顯的差異,所以,前四名的廣告位的價值其實是差不多的。

            “排名第一點擊率最高”這一說法只是廣告主或者是競價員內心的“安慰劑”。

            綜上所述,個人認為最佳廣告位是2~4之間,做百度競價策略是透過不斷優化,用最低的成本擠到這個廣告位區間。

            那我們該如何進行優化?

            利用百度的自動出價工具設置自動出價直至排到第一名為止;

            關閉自動競價,制定合理策略,人工調價;

            深度優化,找到合適排名點

            04

            為什么第二名和第三名的位置會帶來更好的回報?

            邏輯是這樣:

            第一名的點擊更多是查詢類的點擊需求,剩余位置獲得的點擊潛在變現的可能性就會更高。

            所有用戶在購買產品的時候都不會只選擇一家就立馬下單(除去特殊緊急情況或特殊行業),所以理論上在上方的廣告被點擊的概率應該是一樣的。

            對于在網上查找問題答案的用戶,找到目標網頁后就會離開,而購物則不一樣,會打開好幾個頁面互相比較,享受逛的樂趣,因此排名在2~4名之間,能有效地過濾一批查詢類檢索的流量,提高了潛在用戶(對產品服務感興趣)點擊網站的幾率。

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